過了小年就是年！

年的味道，“益氣108·水滸天團(tuán)”知道。乙巳蛇年來臨之際，益禾堂特邀水滸好漢齊聚“益趣”江湖，帶領(lǐng)堂粉品味飄香茶飲、收集限定周邊、體驗(yàn)多元玩法……年味滲透至或喜慶或逗趣的消費(fèi)場(chǎng)景里，營造出中國年獨(dú)特的氛圍與味道，反響熱烈。

水滸四海皆兄弟，有福就要“益”起享

乙巳蛇年春節(jié)是“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后，人們迎來的首個(gè)“世界非遺版”春節(jié)，因此，今年的“年味兒”格外受關(guān)注。

一直以來，益禾堂都致力于讓全世界更多人喝上中國茶，喝茶的同時(shí)近距離了解東方文化，2024年更是沿“益趣東方”脈絡(luò)開展諸多致敬經(jīng)典文學(xué)的品牌營銷活動(dòng)。從汲取《西游記》靈感打造IP“堂堂”，到攜手《紅樓夢(mèng)》開啟經(jīng)典文學(xué)聯(lián)名之旅，再到以《三國演義》為靈感開展主題營銷活動(dòng)，讓消費(fèi)者充分領(lǐng)略中國傳統(tǒng)文化的博大精深，凝結(jié)為內(nèi)心深處最溫暖的情感、最深刻的認(rèn)同。

臨近農(nóng)歷新年，益禾堂再次聚焦中國四大名著之一的《水滸傳》，攜手兩位95后新生代插畫師，以創(chuàng)意性十足的現(xiàn)代元素將其中的108位經(jīng)典角色匠心重塑成“益氣108·水滸天團(tuán)”，以獨(dú)特的東方文化內(nèi)涵和別開生面的新春祝福，讓消費(fèi)者在品飲好茶的同時(shí)感受到來自千年前的俠義之風(fēng)。

益禾堂結(jié)合《水滸傳》人物特點(diǎn)，推出春節(jié)限定版產(chǎn)品套餐及創(chuàng)意周邊，并聯(lián)合多位業(yè)內(nèi)知名二次元聲優(yōu)大佬為核心角色配音，解鎖水滸角色語音祝福。此外更有外賣、小程序等多平臺(tái)的抽獎(jiǎng)福利大放送，以及水滸傳限定快閃活動(dòng)，吸引眾多堂粉與水滸傳原著粉參加，沉浸式感受濃濃水滸氛圍下的傳統(tǒng)文化傳承。

共迎驚喜東方年，有情有“益”有好事

益禾堂致力于與消費(fèi)者“玩”到一起，沿著“益趣東方”脈絡(luò)，以真誠和踏實(shí)的態(tài)度深挖文學(xué)作品、影視、游戲等不同文化IP的內(nèi)在合作價(jià)值。每一次跨界聯(lián)名都是有策略的選擇，不僅帶來品質(zhì)感更高、新鮮感更滿的限定聯(lián)名產(chǎn)品，更在內(nèi)容共創(chuàng)與情感共鳴上持續(xù)實(shí)現(xiàn)突破，趣味性與文化性兼具，一次次精準(zhǔn)擊中消費(fèi)者的情緒點(diǎn)，引爆消費(fèi)熱潮。

此次益禾堂“益氣108·水滸天團(tuán)”活動(dòng)從創(chuàng)意概念到執(zhí)行，細(xì)致鋪排、層層推進(jìn)，源源不斷地為消費(fèi)者提供著情緒價(jià)值，呈現(xiàn)了一個(gè)邏輯完整且頗具亮點(diǎn)的CNY營銷該有的樣子，貢獻(xiàn)了一份高分答卷。活動(dòng)期間，益禾堂不僅積攢了話題，還收獲一撥由經(jīng)典文學(xué)愛好者轉(zhuǎn)化而來的粉絲客群，各大門店紛紛迎來爆單盛況，銷售數(shù)據(jù)一路飆升，這“潑天流量”被穩(wěn)穩(wěn)拿捏。活動(dòng)還在小紅書、微博、抖音等眾多社交平臺(tái)上掀起了較高的話題熱度，大家直呼“干了這碗奶茶，‘益’起上梁山”“已集齊水滸天團(tuán)108張，誰懂啊，這一套真的很適合過年”……更有熱心網(wǎng)友直接整理出周邊攻略，共享這份驚喜禮遇。

據(jù)悉，“益氣108·水滸天團(tuán)”活動(dòng)未完待續(xù)。值此全民同歡之際，益禾堂“大橘大利”等春節(jié)限定系列產(chǎn)品陸續(xù)上新，助力大家拿下新年第一杯“益”氣奶茶，接下來還將釋出“大年初一水滸天團(tuán)大拜年”等驚喜動(dòng)作，與大家一起共迎滿“堂”“益”氣，敬請(qǐng)期待！

乙巳蛇年有情有“益”有好事！益禾堂攜手“益氣108·水滸天團(tuán)”預(yù)祝大家喝出蜜運(yùn)，“益”起迎福。